Com a alta em relação a 2008 e receita de R$ 25 bilhões, a indústria de higiene e beleza fechou 2009 imune à crise. Nos últimos 14 anos, o setor já vinha registrando crescimento real na casa de 10% ao ano.

O resultado excepcional de 2009 deve-se, sobretudo, à alta nas vendas do segmento de higiene pessoal, cujo faturamento foi de R$ 14,5 bilhões e o crescimento em valor de 14,4%. O destaque foi a categoria de sabonetes, que registrou faturamento 27% maior. A alta foi puxada pelos sabonetes líquidos, de maior valor agregado. As vendas de cremes dentais também foram positivas em 2009: cresceram 17,5% em valor e 8,7% em volume.

Os cosméticos responderam por 27% das vendas da indústria de beleza no ano passado. A alta foi de 15% em faturamento e 3% em volume. Esmaltes foi a categoria que mais cresceu, 15,6% em volume e 34% em faturamento, atingindo R$ 390 milhões. Foi seguido de perto pela categoria de maquiagens para o rosto (R$ 391 milhões), que teve alta de 22% em volume e de 40% em valor.

Perfumaria ficou com 15% das vendas totais do setor, apresentando crescimento de 16% em valor e de 3,5% em volume.

Quem mais contribuiu para os resultados foram as vendas diretas, com 71% do mercado, depois vieram as franquias (21%) e, em último, o mercado tradicional (8%).

Fonte: Valor Econômico